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需求视角下的MCN正处于黄金发展期

来源:证券时报网 2020-03-09 11:09中投投资咨询网 A-A+

  安信证券指出,MCN、TP、数字营销,均是营销在“品效合一”导向下的升级迭代,受益于MCN与TP由营销切入电商,其所处的行业规模更大;营销与电商的行业规模突出,且仍处于扩容阶段,故需求视角下的MCN,正处于黄金发展期。

  若MCN能复制TP的成长路径——受益于平台的助力,基于所在平台快速覆盖用户,建立基于产品的头部品牌,形成规模从而占领市场——其行业格局也有望清晰,头部公司有望获得持续高增长,进而具备估值溢价。百花齐放之际,短期内优先关注已经或预计将与主流平台建立深度合作关系的标的:促销品主业稳健、有抖音快手官方代理商资格的元隆雅图;具备品牌主资源优势、有望顺利切入TP与MCN领域的营销龙头华扬联众;在快手抖音等平台有一定先发优势的星期六、立昂技术;与抖音签订合作协议的内容方中广天择;与百度、微盟有合作的新文化。关注芒果超媒、东方明珠、吉宏股份。

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